28 жовтня 2026 року в межах вивчення освітнього компонента «Маркетингова політика розподілу» для студентів першого (бакалаврського) рівня спеціальності D5 Маркетинг відбулася гостьова лекція на тему «Локальне пошукове просування як стратегія зростання малого бізнесу в умовах цифровізації».
Запрошеним спікером став Михайло Семеній – керівник міжнародної інхаус-команди із SEO-просування та інтернет-маркетингу, який поділився зі студентами практичним досвідом використання цифрових інструментів для розвитку бізнесу та залучення клієнтів.
Під час лекції було розглянуто особливості локального пошукового просування (Local SEO) як доступного інструменту підвищення конкурентоспроможності малого бізнесу. Особливу увагу спікер приділив формуванню цифрової присутності підприємства, оптимізації вебсайтів під локальні пошукові запити, створенню окремих сторінок для послуг у конкретних містах і регіонах, а також використанню низькочастотних пошукових запитів для залучення цільової аудиторії.
На практичних прикладах зі сфери надання послуг, зокрема ремонту воріт у населених пунктах Київської області та діяльності компанії з перевезень у США, студенти побачили, як системна робота з локальними сторінками сайту дає змогу охоплювати вузькі ринкові ніші, підвищувати видимість підприємства в пошукових системах і формувати стабільніший потік потенційних клієнтів. Окремо було висвітлено питання оцінювання позицій сайту в пошуковій видачі, аналізу динаміки ключових запитів і узгодження маркетингових активностей із реальними можливостями бізнесу виконувати замовлення.
Практична цінність лекції полягала в демонстрації того, як інструменти цифрового маркетингу можуть стати ефективною альтернативою дорогим каналам просування для малого бізнесу, а локальне SEO – важливим елементом маркетингової політики розподілу, що допомагає поєднати потреби споживачів із пропозицією підприємства на конкретній території.
За результатами лекції студенти мали можливість поглибити та розвинути такі компетентності:
1) Цифрова компетентність – розуміння принципів використання SEO та інструментів інтернет-маркетингу для просування товарів і послуг.
2) Аналітична компетентність – здатність аналізувати пошукові запити, оцінювати позиції вебсайту, інтерпретувати динаміку показників і визначати перспективні ринкові ніші.
3) Маркетингова компетентність – уміння обирати інструменти просування відповідно до потреб цільової аудиторії, конкурентного середовища та специфіки діяльності підприємства.
3) Компетентність у сфері маркетингової політики розподілу – розуміння взаємозв’язку між цифровими каналами залучення клієнтів, територіальним охопленням ринку, формуванням попиту та організацією надання послуг.
4) Стратегічна компетентність – здатність обґрунтовувати рішення щодо розвитку малого бізнесу, планувати цифрові маркетингові заходи та співвідносити очікуваний потік замовлень із ресурсними можливостями підприємства.
5) Підприємницька компетентність – розуміння можливостей масштабування бізнесу, виходу на нові локальні ринки та підвищення конкурентоспроможності за умов обмежених маркетингових бюджетів.
Такі зустрічі сприяють поєднанню теоретичних знань із практикою, допомагають студентам краще зрозуміти сучасні тенденції цифровізації маркетингу та формують готовність застосовувати отримані знання в майбутній професійній діяльності.
Щиро дякуємо Михайлу Семенію за приділений час, змістовну лекцію, практичні кейси та можливість ознайомитися з реальним досвідом використання SEO-інструментів у міжнародній практиці. Вдячні за відкритість до професійного діалогу, корисні рекомендації та внесок у підготовку майбутніх фахівців із маркетингу!
Дякуємо всім учасникам зустрічі за зацікавленість і активну участь!
Практичний досвід сьогодні – конкурентна перевага завтра!
